Magalu e Amazon: Parceria Estratégica para Vender Mais de 12 Mil Produtos

O Magazine Luiza (Magalu) iniciou uma parceria estratégica com a Amazon Brasil para disponibilizar mais de 12 mil produtos de seu estoque próprio e de suas marcas controladas na plataforma americana. Essa parceria inclui itens das marcas KaBuM!, Época Cosméticos e Netshoes, focando em categorias como eletrônicos, eletrodomésticos, games, esporte e cosméticos premium.

A operação logística de transporte e entrega das mercadorias vendidas no site parceiro será realizada de forma independente pela Magalog, empresa de transportes pertencente ao grupo Magalu. Além disso, a cooperação técnica estabelece que a Magalog atuará como transportadora homologada dentro da estrutura da Amazon.

Integração Logística e Expansão de Mercado

A parceria entre Magalu e Amazon também visa estender o modelo de negócio para incluir os produtos da varejista brasileira no programa Amazon Prime e utilizar a rede de mais de 1,2 mil lojas físicas do Magalu como pontos de retirada e devolução de mercadorias. De acordo com dados do BTG Pactual, as duas corporações dividem fatias semelhantes de mercado, registrando cerca de 20% do market share do e-commerce brasileiro cada uma.

Esta parceria faz parte do plano estratégico do Magalu para o período de 2026 a 2031, estruturado para acelerar a distribuição de bens duráveis por canais externos. A administração da varejista projeta que aproximadamente 75% do volume de transações gerado no marketplace da Amazon seja composto por consumidores que não utilizam o ecossistema original do Magalu, gerando ganho de alcance sem canibalização.

Consolidação Multicanal no E-commerce Nacional

A iniciativa consolida o avanço de redes varejistas tradicionais em marketplaces concorrentes. Antes do acordo com a Amazon, o Magalu firmou parcerias semelhantes com o AliExpress em 2024 e com a Americanas em novembro de 2025. Outros competidores do setor adotaram estratégias paralelas recentes, como o Grupo Casas Bahia, que anunciou cooperação com o Mercado Livre em outubro de 2025 e ingressou no marketplace da Amazon em março de 2026.

Algumas das principais características da parceria entre Magalu e Amazon incluem:

• Disponibilização de mais de 12 mil produtos de marcas controladas do Magalu na plataforma da Amazon;
• Operação logística de transporte e entrega realizada pela Magalog;
• Integração com o programa Amazon Prime e utilização da rede de lojas físicas do Magalu como pontos de retirada e devolução de mercadorias.

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