Instagram está prendendo sua atenção por mais tempo; Meta revela o porquê
A Meta revelou que o tempo que os usuários passam no Instagram cresceu em dois dígitos percentuais no segundo trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado. Esse avanço é atribuído principalmente ao uso mais intenso de inteligência artificial nas recomendações de conteúdo do feed e dos Reels.
De acordo com a companhia, o crescimento no tempo de uso está diretamente ligado aos investimentos em inteligência artificial aplicados ao sistema de recomendação de conteúdo. O CEO Mark Zuckerberg afirmou que a IA está melhorando significativamente a capacidade da empresa de mostrar aos usuários conteúdo que eles considerem interessante e útil.
Alguns dos principais pontos que contribuíram para esse crescimento incluem:
- O uso de agentes baseados em modelos de linguagem (LLMs) para ajudar no desenvolvimento dos sistemas de recomendação, avaliando qualidade de conteúdo, detectando tendências e testando mudanças nos algoritmos de classificação.
- A capacidade de processar automaticamente, por meio de um LLM, todos os posts públicos de Reels e feed no Instagram, analisando cada publicação em diferentes dimensões, como tópico e tom.
- O uso da família de modelos Muse para entender o conteúdo dos vídeos, incluindo classificação de tópicos e geração automática de resumos.
Essas melhorias nas recomendações contribuíram para que o Instagram atingisse a marca de 2 bilhões de usuários ativos diários no segundo trimestre de 2026. Além disso, a Meta afirmou que 3,6 bilhões de pessoas usaram pelo menos um de seus aplicativos, Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp, diariamente em junho, alta de 3% na comparação com o ano anterior.
No Facebook, o tempo assistido em vídeos também cresceu 9% globalmente e mais de 10% nos Estados Unidos e no Canadá, impulsionado por ajustes semelhantes nos algoritmos de classificação. Com esses resultados, a Meta demonstra o impacto positivo do uso de inteligência artificial em suas plataformas.
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