Gucci | Cruise 2027: Um Espetáculo de Moda em Nova York
A habilidade de Demna em criar verdadeiros espetáculos de moda é inegável. Para a coleção Guccicore, ele reuniu um time estrelado, de Mariah Carey a Lindsay Lohan, para assistir ao desfile que tomou conta da Times Square, uma das paisagens mais emblemáticas de Nova York.
Na passarela, dividiram espaço supermodelos como Cindy Crawford e personalidades que iam do jogador de futebol Tom Brady à influenciadora Gabbriette. Um verdadeiro espetáculo midiático, no qual a roupa atuava como coadjuvante. Isso está de acordo com a estratégia de Demna para o atual momento da Gucci, que visa criar um universo de marca e lifestyle capaz de gerar desejo em torno da maison.
A Estratégia de Demna
Demna parece indicar que seu foco no momento é, mais do que um produto em específico, a construção de um universo de marca e lifestyle. Isso é evidenciado pela escolha de uma locação como a Times Square, que é frequentada por turistas e evitada pelos locais, criando um tom de deboche no trabalho do estilista.
Além disso, o nome da coleção, Guccicore, é uma referência às “cores” (como ficaram conhecidas as microtendências fugazes que dominaram a internet). Isso mostra que Demna está apostando nos personagens e arquétipos que marcaram sua estreia em setembro, visando gerar identificação com diferentes perfis de consumidores.
O Resultado da Estratégia
Demna tem conseguido fazer barulho e recolocar todos os holofotes sobre sua Gucci. Agora, resta acompanhar os resultados de sua estratégia. A coleção Guccicore é um exemplo de como a marca está buscando criar um universo de marca e lifestyle que seja capaz de gerar desejo em torno da maison.
- A escolha de uma locação como a Times Square é um exemplo de como a marca está buscando criar um espetáculo midiático.
- A presença de supermodelos e personalidades na passarela é um exemplo de como a marca está buscando criar um universo de marca e lifestyle.
- O nome da coleção, Guccicore, é um exemplo de como a marca está buscando criar um tom de deboche e ironia em seu trabalho.
Em resumo, a coleção Guccicore é um exemplo de como a marca está buscando criar um universo de marca e lifestyle que seja capaz de gerar desejo em torno da maison. Com a estratégia de Demna, a Gucci está buscando criar um espetáculo midiático que seja capaz de atrair a atenção de diferentes perfis de consumidores.
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