Evento Debate Futuro do Retail Media no Brasil com Grandes Marcas em SP

O Retail Media Summit Brasil, realizado pela Marketing and Media Alliance (MMA), reuniu profissionais de grandes marcas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO para debater o futuro do retail media no Brasil.

O evento, que ocorreu na Galeria Magalu em São Paulo, foi motivado por uma pesquisa da MMA que indicou que quase 70% dos respondentes pretendiam usar retail media nos 12 meses seguintes, com 36% destinando entre 6% e 10% do orçamento para o segmento, o que representaria cerca de R$ 5 bilhões em investimentos.

O que foi Discutido

Um dos temas centrais do dia foi a aproximação entre branding e performance dentro do retail media. Aquinoel Borges, head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, afirmou que a divisão entre os dois mundos já não faz sentido na prática. Já Marcos Santos, gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, afirmou que o setor chegou a um ponto de inflexão, onde o funil colapsado é uma realidade.

Outro tema importante foi a potencialização de campanhas culturalmente relevantes pela plataforma de mídia do Magalu. Dois cases foram apresentados, um da Cielo e outro da Wella Company, que demonstraram como a parceria com o Magalu Ads permitiu superar limitações específicas do setor de meios de pagamento e alcançar um recall de 76% em brand impact.

Como o Evento foi Estruturado

A programação incluiu seis painéis temáticos, distribuídos entre as 10h e as 13h, que abrangeram temas como branding e performance, incrementação de vendas, uso de dados e formatos criativos no commerce media, mensuração de campanhas e o papel das agências no planejamento de retail media.

O summit é parte do Retail Media Club, think tank criado pela MMA com foco em problemas práticos enfrentados por líderes de mídia e marketing. O evento desta quinta foi o segundo da agenda de 2026, após uma primeira reunião que reuniu cerca de 50 lideranças de marcas, agências e plataformas em fevereiro.

• Grandes marcas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO participaram do evento.
• A pesquisa da MMA indicou que quase 70% dos respondentes pretendiam usar retail media nos 12 meses seguintes.
• O evento foi realizado na Galeria Magalu em São Paulo.

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