No ano de 2017, a empreendedora Maíra Scheid tomou uma decisão que parecia contraditória: deixar uma carreira recém-iniciada na região metropolitana para abrir uma clínica veterinária em sua cidade natal, Cerro Largo, no interior do Rio Grande do Sul — um município com pouco mais de 14 mil habitantes e nenhum serviço de saúde animal especializado.