DTV+ Transforma Relação entre Marcas e Audiência
A regulamentação da TV 3.0, conhecida como DTV+, promete revolucionar a forma como as marcas se relacionam com a audiência, segundo a Globo. Com a integração do broadcasting e broadband, a DTV+ combina as funcionalidades nativas do digital ao sinal da televisão, valorizando a experiência do consumidor.
Para os anunciantes, a DTV+ oferece novas possibilidades de segmentação e formatos interativos, desde o reconhecimento da marca até a conversão direta. A personalização atinge novos patamares, com anúncios adaptados ao perfil do público em tempo real, segundo Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
- Hipersegmentação: direcionar conteúdo e publicidade para públicos específicos;
- Potencial de uso de dados: combinação entre dados de audiência e dados comportamentais para ampliar o conhecimento que as marcas têm sobre seus consumidores;
- Interatividade direta no sinal aberto: tecnologias como pausa e replay de transmissões ao vivo, estatísticas de esportes, informações de trânsito e receitas.
No campo comercial, a inovação abre caminho para interatividades patrocinadas e serviços customizados. A DTV+ unirá qualidade de imagem em 4K, áudio imersivo e navegação fluida, reposicionando a TV aberta no centro da jornada digital do consumidor.
A experiência aprimorada estará disponível online e offline, garantindo que a televisão gratuita e de alta qualidade permaneça acessível a todos, independentemente da conexão com a internet. Com a DTV+, a TV aberta entra de vez na era digital, oferecendo publicidade altamente relevante.
A combinação de broadcasting e broadband na DTV+ cria um ecossistema integrado que valoriza a experiência do consumidor, permitindo que as marcas explorem um território híbrido: massivo como o broadcast, personalizado como o digital. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com a audiência de forma mais eficaz.
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