O Novo Encontro Social: Bem-Estar e Socialização
Um fenômeno interessante está ocorrendo nos finais de semana: o feed do Instagram está repleto de influenciadores fazendo exercícios com amigos, seguidos de encontros com isotônicos, cafés e adaptógenos. Essa tendência de misturar bem-estar e socialização está se espalhando por todo o mundo, desde Nova York até o Brasil.
De acordo com Rosana Fortes, country manager do Strava no Brasil, “a atividade física passou a ser um meio de conhecer novas pessoas, interessadas em um estilo de vida mais saudável”. Isso é confirmado pelo Year in Sport Trend Report 2024, que registrou um crescimento de 800% na criação de clubes de corrida no Brasil, com mais da metade dos usuários afirmando que o principal motivo para participar de grupos é a conexão social.
Novas Formas de Consumir o Bem-Estar
Com essa nova tendência, novas formas e espaços para “consumir” o bem-estar estão surgindo. A Longão, uma casa que combina cafés especiais, boa música e comunidade esportiva, é um exemplo disso. Já o Kontrast, um espaço que se define como o primeiro social wellness club do Brasil, oferece práticas regenerativas, como banho de gelo, sauna e exercícios respiratórios, além de momentos de conexão social e desaceleração.
Festivais como o Running Man Festival e o Bota Pra Correr também estão apostando na mistura de esporte, cultura e gastronomia. Esses eventos estão se tornando uma forma de vivenciar experiências únicas e compartilhá-las nas redes sociais.
Produtos e Bebidas Funcionais
Com o crescimento desse movimento, novos produtos e bebidas funcionais estão surgindo. A Moving lançou a primeira água de coco proteica do mundo, enquanto a Mamba Water lançou uma bebida que entrega 20 gramas de colágeno hidrolisado e BCAA por lata. A Sede lançou seu energético natural, prometendo “energia limpa” através de uma fórmula 100% natural.
A Ambev também está seguindo essa tendência, com o lançamento de uma versão com fibras do Guaraná Antarctica Zero e uma nova receita do energético Fusion enriquecida com proteínas. Outras marcas, como a Lucia, estão criando bebidas não alcoólicas que oferecem uma experiência de socialização sem o álcool.
- Algumas marcas estão criando produtos que atendem aos anseios de um novo público, que busca uma vida mais saudável e social.
- A ascensão da “curiosidade sóbria” está levando ao desenvolvimento de bebidas não alcoólicas que oferecem uma experiência de socialização sem o álcool.
- O wellness nunca esteve tão performático e social, com pessoas buscando vivenciar experiências únicas e compartilhá-las nas redes sociais.
Este conteúdo pode conter links de compra.
Fonte: link