Com mais de 30 anos de experiência no mercado automotivo premium, tendo passado por marcas como Mercedes-Benz e Porsche Brasil, Werner Schaal mergulha de cabeça em um de seus maiores desafios: trazer para o Brasil a Denza, divisão de luxo do grupo BYD. A chegada dos veículos da linha chinesa, prevista para este ano, promete apresentar ao mercado nacional uma experiência estética sofisticada e refinada – um atrativo para o público feminino.
“As mulheres brasileiras, em particular, dão grande importância ao conforto, à versatilidade e à estética — qualidades que complementam seu estilo de vida dinâmico”, explica o diretor da divisão à Vogue. “Elas apreciam designs ousados aliados a uma sensação de aconchego e inclusão, algo que levamos muito a sério em nossa filosofia de design.”
Fundada em 2010, a linha premium da gigante chinesa é conhecida pela atenção minuciosa aos detalhes, tecidos e acabamentos. Não à toa, escolheu a seda como inspiração para a linguagem de design. “Ela é delicada, porém resiliente, atemporal, mas contemporânea”, explica Werner.
Na entrevista a seguir, o diretor detalha como a Denza quer conquistar o futuro unindo design, conforto e tecnologia sem abrir mão da sustentabilidade e com possibilidade de personalização. “Queremos que nossos carros não apenas movam as pessoas, mas também as inspirem.”
Vogue: O luxo hoje em dia tem tanto a ver com estilo de vida quanto com produtos. Como você vê a interseção entre moda e design automotivo moldando o futuro dos carros de luxo?
Werner Schaal: O luxo deixou de ser apenas uma questão de posse para se tornar uma declaração de identidade e estilo de vida. A moda e o design automotivo compartilham este papel cultural: ambos expressam quem somos, como vivemos e os valores que projetamos. A interseção reside na busca pela individualidade, conexão emocional e estilo atemporal. O futuro dos carros de luxo será moldado por essa polinização cruzada — onde design, conforto e tecnologia se fundem perfeitamente com a autoexpressão.
V: Na sua opinião, quais tendências de design da moda e do luxo estão atualmente influenciando a maneira como os carros são concebidos e experimentados?
WS: Vemos três paralelos claros: personalização, inovação em materiais e sustentabilidade. Na moda, os consumidores exigem experiências sob medida e artesanato ecologicamente correto — princípios agora no cerne do design de carros de luxo.
V: O lançamento da Denza no Brasil ocorre em um momento em que os consumidores buscam não apenas funcionalidade, mas também expressão pessoal. Como a personalização se encaixa na sua filosofia de design?
WS: A personalização é fundamental. Um carro de luxo deve ser como um terno sob medida: projetado para se adequar à personalidade e ao estilo de vida de cada um. Acreditamos que os clientes brasileiros — especialmente no segmento de luxo — desejam expressar individualidade por meio de detalhes como texturas internas, paletas de cores e recursos selecionados. Ao oferecer personalização criteriosa, a Denza permite que cada carro se torne não apenas um meio de transporte, mas um reflexo de seu proprietário.
V. O que os levou a escolher a seda como inspiração para a linguagem de design da Denza?
W: A seda incorpora elegância, fluidez e resistência — qualidades que queríamos que nossa linguagem de design expressasse. Ela é delicada, porém resiliente, atemporal, mas contemporânea. Pegue uma escultura ou um veículo como o Denza Z9GT e cubra-o com seda. Em seguida, pegue o mesmo item e cubra-o com algodão. Você sabe o que acontece: a seda cai naturalmente e cobre a carroceria, mas ainda mostra, sob a superfície, a beleza do que já está lá. Outra beleza da seda são as cores naturais. O material tem uma herança e suas cores já têm milhares de anos — cores que nunca desaparecerão, sempre serão lindas. E há também a superfície em si; basta tocar a seda e você sente, bem… não há discussão. É simplesmente uma das melhores coisas para se tocar na vida.
V: As texturas, os tecidos e os acabamentos dentro de um carro de luxo se comparam às escolhas que um estilista faz ao costurar uma peça?
WS: Com certeza. Em muitos aspectos, são disciplinas paralelas. Um estilista considera o caimento, o corte e o toque na pele. Da mesma forma, pensamos em como os materiais respondem ao toque, à luz e ao tempo. A costura de um assento é tão intencional quanto a costura de um vestido de alta-costura; a seleção da madeira, do couro ou do tecido é paralela à escolha do tecido para uma peça sob medida. Ambas as artes celebram o detalhe como a essência do luxo.
V: As mulheres estão cada vez mais no centro do mercado de carros de luxo. O que você acha que elas mais valorizam quando se trata de design, conforto e inovação?
WS: As mulheres no segmento de luxo frequentemente buscam uma mistura harmoniosa de funcionalidade e requinte. Acima de tudo, elas valorizam uma conexão emocional com o carro — uma sensação de que ele potencializa tanto sua independência quanto seus rituais diários.
V: Ao projetar para mulheres que dirigem e convivem com esses carros, quais detalhes se tornam inegociáveis em seu processo criativo?
WS: A atenção aos detalhes é primordial. Visibilidade, controles intuitivos e conforto sem esforço não podem ser comprometidos. Pequenos detalhes — como assentos ergonomicamente projetados, armazenamento prático e elegante, iluminação que aprimora o ambiente e integração perfeita de ferramentas digitais — tornam-se inegociáveis. Esses detalhes garantem que o carro não seja apenas bonito de se ver, mas também agradável de se conviver.
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V: A partir da sua perspectiva, como os consumidores brasileiros — e especialmente as mulheres brasileiras — se destacam em suas expectativas em relação a uma marca de carros de luxo?
WS: Os consumidores brasileiros valorizam autenticidade e ressonância emocional. Eles querem um carro que seja, ao mesmo tempo, inspirador e profundamente pessoal. As mulheres brasileiras, em particular, dão grande importância ao conforto, à versatilidade e à estética — qualidades que complementam seu estilo de vida dinâmico. Elas apreciam designs ousados aliados a uma sensação de aconchego e inclusão, algo que levamos muito a sério em nossa filosofia de design.
V: A moda evolui estação após estação, enquanto o design de automóveis tem um ciclo mais longo. Como equilibrar a atemporalidade com a necessidade de permanecer relevante e contemporâneo?
WS: Nosso foco é criar bases de design atemporais — proporções, linhas e materiais que permanecem elegantes ao longo dos anos. Em torno dessa base, construímos camadas de relevância contemporânea por meio de tecnologia, paletas de cores e acabamentos de edição limitada. Dessa forma, o carro permanece moderno e expressivo, ao mesmo tempo em que resiste ao teste do tempo. Trata-se de equilibrar a permanência com a renovação.
V: A sustentabilidade está redefinindo o luxo na moda e além. Como esse princípio influencia nas suas escolhas de materiais, processos e design geral na Denza?
WS: Sustentabilidade não é mais uma opção — é uma responsabilidade. Para nós, isso significa adquirir materiais ecologicamente corretos, adotar princípios de design circular e reduzir nossa pegada ambiental na fabricação.
V: Olhando para o futuro, o que definirá o próximo capítulo do luxo no design automotivo — e como você espera que a Denza faça parte dessa história?
WS: O próximo capítulo do luxo será definido por três elementos: personalização, sustentabilidade e integração perfeita da tecnologia ao estilo de vida. Os carros não serão mais apenas veículos — serão santuários pessoais, espaços sociais e extensões de identidade. Nossa visão na Denza é liderar essa evolução, combinando elegância estética com inovação inteligente. Queremos que nossos carros não apenas movam as pessoas, mas também as inspirem — moldando o futuro do luxo de uma forma humana e atemporal.