Da UFRJ para Harvard: Ambev Investe em Tecnologia para Criar Marcas

A trajetória que leva das salas de aula da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) aos auditórios da Harvard University e do MIT, em Massachusetts, é pavimentada por uma visão clara de futuro e pela capacidade de escalar negócios brasileiros globalmente. Essa foi a mensagem principal do painel de Daniela Cachich, presidente da BeyondCo., divisão da Ambev, na Brazil Conference 2026.

Representando uma das maiores companhias do setor de bebidas no mundo, Cachich reforçou que a tecnologia e a cultura de inovação são fundamentais para manter marcas centenárias relevantes em um mercado em constante mutação. Ela explicou que a estrutura da Ambev permite que líderes atuem com uma mentalidade de empreendedor corporativo, utilizando a robustez da companhia para tirar ideias do papel com agilidade.

Estratégias de Inovação

Algumas das estratégias de inovação adotadas pela Ambev incluem:

• Inovação de produto, como o Guaraná Zero e a versão com fibras;
• Parcerias estratégicas no streaming, como a colaboração com a Netflix para a série Wandinha;
• Investimento na base do esporte, como o apoio ao futebol feminino, que a Ambev mantém há 25 anos.

Essas estratégias visam criar conexões emocionais e deixar um legado consistente para a cultura popular brasileira. Além disso, a Ambev também se compromete com o desenvolvimento social e a responsabilidade corporativa, reconhecendo que o papel das marcas modernas vai além do lucro.

A apresentação de Cachich destacou o caso do Guaraná Antarctica, marca que completou mais de 100 anos de história. Para manter a tradição e ressignificar a “brasilidade” para as novas gerações, a Ambev vem trabalhando com inovações como o Guaraná Zero e a versão com fibras, além de adaptar a estratégia de marketing para incluir parcerias no streaming.

Em resumo, a Ambev investe em tecnologia e inovação para criar marcas que sejam relevantes e emocionais para as novas gerações, enquanto também se compromete com o desenvolvimento social e a responsabilidade corporativa.

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