Introdução

O mundo dos negócios e da economia é constantemente influenciado por fenômenos culturais e de mercado. De acordo com a revista Forbes, três produtos específicos – Labubu, morango do amor e Bobbie Goods – ganharam escala global em 2025, após nascerem em nichos específicos. Esses produtos seguem uma lógica conhecida da economia da atenção, onde produtos esteticamente marcantes e facilmente compartilháveis se transformam em fenômenos culturais e de mercado.

Economia da Atenção

A economia da atenção desempenha um papel fundamental na criação e propagação desses fenômenos. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube são decisivas, pois não apenas amplificam tendências, mas também dão forma, cor, narrativa e significado a esses movimentos. Além disso, a atenção é a moeda de troca nesse ambiente, onde engajamento vira tráfego, que vira demanda e gera receita.

Algoritmos de Recomendação

Os algoritmos de recomendação também desempenham um papel fundamental, funcionando como curadores invisíveis que selecionam o que merece ser visto e, consequentemente, o que passa a existir socialmente. Esses algoritmos influenciam diretamente nas buscas e relevância, tornando-se essenciais para a compreensão das tendências e do comportamento dos consumidores.

Estratégias de Mercado

As marcas que conseguem capitalizar fenômenos virais sem parecer oportunistas são aquelas que criam proximidade real com influenciadores e pessoas comuns por meio de narrativas autênticas. O timing é crucial, pois existe uma janela clara para surfar a onda da tendência antes de saturar. O Labubu ilustra bem os riscos e oportunidades dessa dinâmica, onde colecionadores chegaram a pagar US$ 11 mil por edições especiais, mas a saturação rápida expôs a fragilidade de depender exclusivamente da lógica viral.

Impacto Social e Cultural

Quando um objeto deixa de ser apenas produto e ganha status cultural, ele se transforma em símbolo. O Labubu não viralizou apenas por ser um boneco, mas porque representava participação em um fenômeno cultural coletivo. Influenciadores digitais atuam como curadores da cultura contemporânea, legitimando, ampliando e acelerando tendências que nascem de movimentos sociais, digitais e comunidades.

Conclusão

Em resumo, a especialista Monique Souza afirma que estamos diante de uma fase em que cultura, tecnologia e consumo deixaram de ser coisas separadas. O desafio está em usar dados com inteligência para interpretar comportamentos, identificar oportunidades e antecipar movimentos. As marcas que compreendem essas camadas constroem relevância, enquanto as que ignoram seguem correndo atrás do próximo hype.

• Labubu: um boneco que viralizou no TikTok e rendeu mais de R$ 2 bilhões em vendas.
• Morango do amor: um doce artesanal instagramável que ganhou versões de luxo vendidas a R$ 2.100 em São Paulo.
• Bobbie Goods: livros de colorir que viralizaram em plataformas como TikTok e Instagram e alcançaram 150 mil exemplares vendidos no Brasil.

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