China Regulamenta Influenciadores Digitais

O mercado de influenciadores digitais tem crescido significativamente nos últimos anos, mas com esse crescimento, surgem preocupações sobre a disseminação de informações imprecisas. Para regulamentar esse cenário, o governo chinês anunciou novas regras que exigem diploma e qualificações profissionais para que os influenciadores possam abordar certos assuntos de “alto nível técnico”.

As novas diretrizes, publicadas pela Administração Estatal de Rádio e Televisão (SART) e pelo Ministério da Cultura e Turismo (MCT), detalham que os influenciadores precisam comprovar formação ou experiência acadêmica e profissional antes de falar sobre temas como medicina, direito, finanças e educação. A intenção é evitar a propagação de informações erradas que possam causar danos ou confusão à população.

Regras e Restrições

Os influenciadores devem apresentar suas qualificações às plataformas que utilizam, e essas plataformas são responsáveis por revisar e validar essas certificações antes que o conteúdo seja publicado. Além disso, as novas normas proíbem influenciadores de exibirem ostentação exagerada, como carros de luxo, bolsas caras e estilos de vida extravagantes.

Também é vedada a produção de conteúdos sexualmente sugestivos ou provocativos, bem como o uso de tecnologias como deepfake para manipular a imagem de autoridades ou figuras públicas. Essas medidas têm o objetivo de “normalizar o comportamento profissional” no ambiente digital e aumentar a responsabilidade dos criadores de conteúdo diante de seus milhões de seguidores.

Impacto no Setor de Livestreaming

A regulamentação integra um esforço mais amplo do governo de Pequim para controlar a influência das plataformas digitais sobre a sociedade. Grandes empresas, como a Tencent, Alibaba e ByteDance, estão sob monitoramento rigoroso, e o setor de livestreaming, em particular, passou por mudanças significativas, incluindo restrições para menores de 16 anos assistirem a transmissões ou fazerem compras online durante a noite.

Além disso, na China, os influenciadores agora precisam declarar sua renda de forma transparente e pagar impostos corretamente, o que reforça a responsabilidade financeira no setor. Essas medidas demonstram a preocupação do governo chinês em regular o mercado de influenciadores digitais e garantir que as informações disseminadas sejam precisas e confiáveis.

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