ChatGPT começa a testar anúncios para usuários
A OpenAI iniciou um teste para exibir anúncios contextuais no ChatGPT para usuários dos planos Free e Go nos Estados Unidos. Essa mudança marca a primeira vez que o chatbot incorpora publicidade diretamente na interface de respostas da inteligência artificial (IA), indicando uma mudança importante na estratégia de monetização da empresa.
Os anúncios aparecem ao final das interações, em blocos identificados como “Sponsored” (Patrocinados) e separados visualmente do conteúdo gerado pela IA. No entanto, os assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não visualizarão publicidade na plataforma, por enquanto.
Como funcionam os anúncios no ChatGPT
Segundo a OpenAI, a exibição dos anúncios leva em conta principalmente o tema da conversa em andamento. O conteúdo discutido pelo usuário pode servir como sinal para selecionar peças publicitárias relacionadas ao assunto que está sendo abordado. Além disso, a personalização pode considerar o histórico recente de interações, caso o usuário mantenha essa função ativada nas configurações.
Interações anteriores com anúncios, como cliques ou dispensas, também entram na lógica de otimização. A ideia é aproximar o modelo do que já é feito por plataformas digitais que utilizam segmentação por interesse.
Quem verá publicidade na plataforma
Nesta fase de testes, apenas usuários dos planos Free (gratuito) e Go, que custa US$ 8 por mês, passam a visualizar anúncios. O plano Go oferece recursos adicionais em relação à versão gratuita, como maior limite de mensagens e suporte ampliado para uploads e geração de imagens, mas não elimina a publicidade.
Já assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education seguem com a experiência sem anúncios. A empresa mantém a ausência de publicidade como um dos diferenciais das camadas pagas mais avançadas.
Controles de privacidade e limitações
A OpenAI afirma que implementou ferramentas para dar mais transparência ao sistema. Usuários podem dispensar anúncios específicos, enviar feedback e verificar por que determinada peça foi exibida. Também há opção para apagar o histórico de dados relacionados a anúncios.
A empresa destaca que anunciantes recebem apenas métricas agregadas, como número de visualizações e cliques, sem acesso a dados individuais. Além disso, conversas sobre temas sensíveis, como saúde, saúde mental e política, não devem gerar anúncios. Perfis de menores de 18 anos também ficam fora da exibição de publicidade.
Para a advogada Mariana Moreti, especialista em propriedade intelectual, a inserção de publicidade em assistentes de IA exige cautela. “Quando a resposta parece neutra, mas é influenciada por interesses comerciais, o usuário pode ser induzido ao erro, caracterizando publicidade velada”, explica.
A inclusão de anúncios ocorre em um momento de disputa intensa no mercado de IA generativa. Com uma base de usuários que cresce mês a mês, a OpenAI busca diversificar suas fontes de receita, combinando assinaturas, contratos corporativos e agora publicidade segmentada.
- A OpenAI iniciou um teste para exibir anúncios contextuais no ChatGPT.
- Os anúncios aparecem ao final das interações, em blocos identificados como “Sponsored” (Patrocinados).
- A empresa mantém a ausência de publicidade como um dos diferenciais das camadas pagas mais avançadas.
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