Se de um lado marcas de luxo avançam para territórios inéditos, como maquiagem e cuidados capilares, de outro cresce a demanda por experiências mais conscientes, funcionais e alinhadas ao bem-estar. Esse movimento não se restringe ao exterior: no Brasil, a busca por inovação e saúde integrada tem aberto espaço para novas categorias, marcas locais e reposicionamentos estratégicos. Nesta edição, reunimos alguns dos lançamentos mais emblemáticos que refletem esse cenário: das bebidas funcionais com adaptógenos que acompanham a desaceleração do consumo de álcool ao reposicionamento da AERA Pilates (antigo One Pilates); da chegada da The Ordinary ao país às apostas de gigantes como Dyson e Louis Vuitton em novas frentes de beleza; além do amadurecimento estratégico da Beyoung e da estreia empreendedora do maquiador Hung Vanngo.
The Spa at Renaissance renova menu de experiências
O The Spa at Renaissance, localizado no Renaissance São Paulo Hotel, anunciou a atualização de seu menu de tratamentos com mais de 30 experiências exclusivas baseadas nos pilares relaxante, energizante e purificante. A proposta é oferecer uma imersão sensorial que combina botânica brasileira, minerais e técnicas de bem-estar, com jornadas personalizadas que ajudam a desacelerar e reconectar corpo e mente. Entre os destaques estão a Massagem Signature (R$ 480), que utiliza pedras de sal rosa do Himalaia para promover equilíbrio e tranquilidade; a Tecidoterapia (R$ 600), inspirada na tradição tailandesa, que combina tecidos e alongamentos modernos para liberação de tensões; e o ritual Restauração das Raízes (R$ 350), que utiliza ervas e escalda-pés para despertar a sensação de enraizamento e purificação.
The Spa at Renaissance renova menu de experiências
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Bebidas funcionais e com adaptógenos ganham o mercado brasileiro
Bebidas funcionais e à base de adaptógenos começam a ganhar espaço no Brasil em sintonia com a desaceleração global do consumo de álcool e a crescente busca por experiências que combinem prazer e bem-estar. Nesse movimento, surge a LUCIA, marca criada por Bertha Jucá e Victoria Linhares, que aposta em plantas como artemísia, gengibre, jambu e cupuaçu para criar uma bebida sofisticada, sem álcool nem açúcar, que prometem despertar sensações no corpo e pode ser consumida pura ou em drinks. A marca chega ao mercado já com captação de R$ 4 milhões e planos ambiciosos de expansão, sob liderança da CEO Fabiana Scalamandré Fernandes, ex-LVMH. Outro nome que desembarca é a Sede, marca de bebidas funcionais focada em energia equilibrada e prolongada, com ingredientes 100% naturais como cafeína de liberação gradual, taurina, gengibre e erva-mate. Já no universo dos shots saudáveis, a Shotly estreia trazendo probióticos à base de kombucha em versões como o Shot Imunidade, com cúrcuma, gengibre, cardamomo, canela-do-ceilão, pimenta preta e limão-siciliano; e o Shot Detox, que combina matcha-mate, orégano, capim-santo e hortelã.
Bertha Jucá e Victoria Linhares, criadoras da marca de bebidas Lucia
@drinklucia
AERA Pilates
O One Pilates, estúdio do grupo Smart Fit, acaba de ganhar um novo nome e identidade: AERA Pilates. Com uma proposta mais sensorial e sofisticada, alinhada às tendências globais de bem-estar, a marca se reposiciona sob o mantra “Rethink. Redefine. Reformer”. A novidade inaugura uma fase de treinos mais intensos, estética contemporânea e expansão via franquias — com previsão de abrir 18 salas ainda em 2025. Para celebrar esse momento, a AERA Pilates apresenta Livia Nunes como sua embaixadora oficial.
AERA Pilates
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Dyson lança sua primeira linha de cuidado capilar
A marca britânica famosa por revolucionar o mercado de ferramentas de beleza com seus secadores de cabelo tecnológicos acaba de expandir seu território. Depois de estrear em 2023 no segmento de cuidados capilares com a linha Chitosan — formulada com um copolímero derivado de cogumelos que promete fixação flexível em cremes e sprays — a Dyson agora aposta no tratamento dos fios. O novo lançamento, batizado de Dyson Omega, traz ingredientes cultivados em suas próprias fazendas no interior da Inglaterra. O destaque é um óleo de girassol prensado a frio, extraído diretamente dos campos da marca em Lincolnshire. Fruto de dois anos de pesquisa e desenvolvimento, a linha Omega chega com dois produtos principais: um óleo hidratante em frasco de vidro (US$ 55) e um spray condicionador leave-in (US$ 70, ou US$ 60 na versão refil).
Dyson lança sua primeira linha de cuidado capilar
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Louis Vuitton lança sua primeira linha de maquiagem sob comando de Pat McGrath
Seis meses após anunciar sua primeira linha de maquiagem, a Louis Vuitton, sob a direção da beauty artist Pat McGrath, revelou os produtos e a data de lançamento oficial: 29 de agosto, com pré-lançamento online quatro dias antes. A coleção traz 55 batons, 10 lip balms e oito paletas de sombra em tons variados e acabamentos cremosos, brilhantes e matte, com embalagens refiláveis estampadas pelo icônico monograma floral com peços entre US$ 160 e US$ 250. Embora seja sua primeira coleção oficial de maquiagem, a maison já tem história no universo da beleza, desde os baús acolchoados para perfumes até nécessaires e estojos de maquiagem na década de 1920. Pat McGrath se inspirou no arquivo da grife e nas coleções de Nicolas Ghesquière para criar os tons e texturas. As embalagens foram desenvolvidas com o designer Konstantin Grcic e o lançamento inclui uma edição limitada de objetos de couro, como nécessaires e bolsas compactas.
Louis Vuitton
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Beyoung anuncia novo momento
Após 9 anos no mercado, a Beyoung, marca brasileira de dermocosméticos nativa digital, estreia uma nova fase sob a liderança da CMO Kamila Fonseca. A marca anunciou que está se reposicionando para atender as necessidades das consumidoras mais maduras. A estratégia inclui atualização do portfólio com inovações em skincare, body care, perfumaria e proteção solar, expansão de canais de venda e campanhas digitais, como a trend #MeDisseramQueEraTardeDemais, que valoriza experiências e hábitos iniciados após os 30, 40 ou 50 anos, reforçando uma beleza real, essencial e de alta performance. “Este momento nasce do desejo de representar que a Beyoung amadureceu ao lado de suas principais consumidoras, mulheres entre 30 e 50 anos. Hoje, elas representam mais de 60% do público e compõem um grupo que acolhe o próprio processo de amadurecimento, busca questionar os estigmas de idade e reconhece no autocuidado possível uma parte essencial e indispensável da sua rotina. Mais do que uma mudança visual, a marca vive uma evolução de essência, passando a se comunicar com mais autenticidade e profundidade com quem a escolhe todos os dias”, afirma Kamila Fonseca CMO da Beyoung.
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The Ordinary desembarca no Brasil
A marca canadense The Ordinary, conhecida por revolucionar o mercado de skincare com fórmulas acessíveis, comunicação transparente e abordagem científica, chega oficialmente ao Brasil. Lançada em 2016 pelo grupo Deciem, de Toronto, a marca ganhou notoriedade ao educar consumidores sobre os ingredientes ativos de seus produtos, como os séruns Niacinamide 10% + Zinc 1% e Hyaluronic Acid 2% + B5, e ao manter preços democráticos, que hoje continuam abaixo de US$ 10. Liderada por Nicola Kilner após a morte do fundador Brandon Truaxe, a The Ordinary chega ao Brasil com 24 produtos, entre skincare e cuidados capilares, incluindo best-sellers como Niacinamide, Glycolic Acid 7%, Salicylic Acid 2% e Multi Peptide Lash & Brow, com preços a partir de R$ 59, e estreia em pré-venda pelo aplicativo da Sephora em 22 de agosto, chegando às lojas físicas e ao site da varejista em 26 de agosto, com parte da produção realizada localmente para manter os valores acessíveis.
The Ordinary
Toso
Maquiador das celebridades, Hung Vanngo, lança linha de maquiagem
Hung Vanngo, maquiador de celebridades como Selena Gomez, Jennifer Lopez e Gisele Bündchen e fenômeno no YouTube, estreia como empreendedor com sua primeira marca de beleza, a Hung Vanngo Beauty. A coleção inicial chega em 8 de setembro às lojas e ao e-commerce da Sephora nos EUA, com sete produtos, incluindo paleta de sombras, delineadores, batom, lápis labial, bronzer e blush, e preços entre US$ 22 e US$ 49. Nascido no Vietnã e criado no Canadá, Vanngo transformou sua paixão por arte em uma carreira de mais de duas décadas no universo da moda e da beleza, e agora traz para sua marca a filosofia de “aperfeiçoar o básico”, com cores acessíveis mesmo para quem se sente intimidado por tons vibrantes.
Hung Vanngo
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