A Apple Reduz Investimentos em Marketing do Vision Pro

A Apple decidiu reduzir drasticamente os investimentos em marketing do Vision Pro após apresentar vendas abaixo do esperado. O orçamento de publicidade online do dispositivo foi cortado em cerca de 95% em países como Estados Unidos e Reino Unido.

De acordo com dados reunidos pelo Financial Times junto à empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, a Apple praticamente desligou suas campanhas de marketing digital do Vision Pro em diversos mercados. Isso indica que a empresa não vê retorno suficiente para justificar novos investimentos em divulgação, especialmente diante de um produto de alto preço e apelo limitado.

Vendas Baixas e Críticas

O Vision Pro chegou ao mercado com valor de US$ 3.499 e foi alvo de críticas por ser caro, pesado e oferecer poucos usos práticos para o consumidor médio. Esses fatores teriam contribuído diretamente para o desempenho comercial considerado decepcionante.

Embora a Apple não divulgue números oficiais de vendas, a consultoria IDC estima que tenham ficado em torno de 45 mil unidades mesmo durante o período de pico no final de 2025. A Luxshare, fabricante contratada da Apple na China, interrompeu a produção do dispositivo no início do ano passado, após fornecer aproximadamente 390 mil unidades ao longo de 2024.

Consequências e Planos Futuros

O CEO da Apple, Tim Cook, já afirmou que o Vision Pro não foi criado para o grande público. Analistas também destacam que o preço elevado e o peso do aparelho são obstáculos importantes, além do adiamento de recursos considerados essenciais para impulsionar o interesse do consumidor.

As vendas fortes do iPhone 17 estariam compensando o fraco desempenho do headset, garantindo estabilidade à empresa enquanto ela reavalia o futuro de sua aposta em realidade mista. No entanto, os planos para um modelo mais acessível, conhecido como Vision Air, previsto para 2027, podem ser cancelados após relatos de que a Samsung teria interrompido o desenvolvimento das telas destinadas ao projeto.

• A Apple reduziu os investimentos em marketing do Vision Pro devido às vendas baixas.
• O dispositivo foi criticado por ser caro e pesado, com poucos usos práticos.
• A empresa não divulga números oficiais de vendas, mas a IDC estima que tenham ficado em torno de 45 mil unidades.

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