AMPRO Awards 2025: Inovação e Uso Estratégico de IA no Live Marketing
O AMPRO Awards 2025, celebrando um quarto de século de existência, reuniu agências e anunciantes para premiar inovação no Live Marketing. O evento, realizado em São Paulo, destacou cases que utilizaram inteligência artificial (IA) de forma estrutural, reconhecendo a excelência em áreas como transformação criativa de negócios e construção de marca.
De acordo com Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO, a IA se consolidou como uma ferramenta estratégica presente em todas as etapas, da criação à mensuração de resultados, sendo usada inclusive para promover inclusão e acessibilidade nos projetos. Já para Celio Ashcar, presidente do Conselho da AMPRO, a tecnologia atua como uma “inteligência adicional” que complementa a capacidade humana, essencial para amplificar a mensagem das campanhas e aproximar marcas das pessoas.
Experiência x Interrupção
Os cases vencedores focaram em vivências imersivas e não em interrupções, operando na criação de memórias afetivas e pertencimento. Isso mostra que as marcas estão buscando criar conexões genuínas com o público, em vez de apenas interromper com anúncios invasivos.
Os prêmios destacaram trabalhos em diversas verticais, como Creative Effectiveness e Excellence in Activation. Entre os grandes destaques da noite, a campanha “Loja de Inconveniência”, da agência ATENAS.ag para a Vibra Energia, levou o Grand Prix de Criatividade e Vertical.
- Grand Prix de Criatividade e Vertical: “Loja de Inconveniência”, da agência ATENAS.ag para a Vibra Energia
- Grand Prix de ESG: “The Big Donate Brasil”, da agência ATENAS.ag
- Grand Prix Vertical de Lançamentos: “Lançamento BYD YUAN PRO”, da Agência California
A diversidade das categorias, que incluíram desde campanhas de baixo custo até grandes ativações de patrocínio, reforça o momento de valorização do setor. O AMPRO Awards 2025 mostrou que a inovação e o uso estratégico de IA são fundamentais para o sucesso no Live Marketing.
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