Adobe Quer Redefinir o Papel da IA no Marketing e na Criatividade

O Adobe MAX, o maior evento global da Adobe dedicado à criatividade, mostrou que a empresa está cada vez mais posicionada no centro da conversa sobre o futuro da inteligência artificial generativa. De acordo com Simon Morris, vice-presidente internacional de marketing da companhia, o encontro é uma celebração da comunidade criativa, onde as pessoas se reúnem para aprender, ouvir novas inovações e se conectar.

O evento, que agora tem versões em Londres e Tóquio, vem ampliando seu alcance e público, com muitas pessoas do Brasil e da América Latina participando online. A força da economia criativa brasileira é um reflexo de um movimento global: a democratização das ferramentas de criação e da própria ideia de quem é um criador.

IA como Amplificadora da Criatividade Humana

No palco do evento, a mensagem foi clara: as ferramentas não fazem histórias, as pessoas fazem. A IA deve ser usada para eliminar tarefas repetitivas e liberar tempo para a emoção, a história e a alma que vêm do humano. As novas ferramentas lançadas sob o ecossistema Firefly permitem que marcas personalizem modelos de geração de imagens e vídeos de acordo com suas diretrizes visuais.

• As marcas vivem uma enorme pressão para entregar personalização em escala.
• A IA pode empoderá-las a criar conteúdo de maneira consistente com suas identidades.
• O que antes eram departamentos separados, criatividade e marketing, agora estão convergindo, e a IA é o elo entre esses dois mundos.

De acordo com Simon Morris, o Adobe MAX não é apenas um espetáculo tecnológico, mas um catalisador estratégico e criativo para as empresas. O evento serve como um “pipeline criativo” que alimenta não apenas o ecossistema Adobe, mas toda a indústria.

Ao fim, a fala de Simon Morris resume o novo papel da Adobe em um cenário onde tecnologia e emoção caminham juntas: “A história, a emoção e a alma vêm do humano. A IA está aqui para amplificar isso, não para substituir.”

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