A Nova Era dos Festivais: Tecnologia e Imersão Criam Laboratórios de Marca
A era dos grandes festivais transcende a simples reunião de público e shows, consolidando-se como verdadeiros laboratórios de marca. Essa modalidade de evento utiliza a tecnologia como motor central para criar experiências imersivas e altamente engajadoras. Empresas como Itaú e Volkswagen estão entre as tendências no mercado de eventos, usando grandes palcos como o paulistano The Town para integrar produtos e valores em narrativas digitais e interativas.
O próximo grande marco dessa evolução é o Tomorrowland Brasil 2025, que acontece neste mês de outubro e serve como termômetro para as inovações que virão. O festival se posiciona como a próxima grande vitrine dessa inovação, com expectativa de que a tecnologia vá além da iluminação e dos visuais no Main Stage de 160 metros de largura, permeando a jornada do público.
Tecnologia e Imersão no Tomorrowland Brasil 2025
No ano anterior, o Tomorrowland Brasil já havia impressionado por consolidar o pagamento rápido sem dinheiro físico com o uso de pulseiras cashless e realizar um impressionante show de 600 drones, em parceria com o DJ brasileiro Alok. Para 2025, a tecnologia deve garantir a estabilidade do sinal para aplicativos interativos de festival e a cenografia ambiciosa do tema “LIFE” sugere o uso massivo de realidade aumentada (AR) para transformar o cenário ao vivo na tela do celular do público.
Além disso, também há uma integração de conceitos de Web3 e criptoativos, a exemplo da parceria com a Bybit que oferece cashback na compra de ingressos. Essas ações visam transportar o visitante para o universo da marca, estabelecendo um novo padrão para o entretenimento ao vivo, onde a experiência digital se funde com a física.
Empresas e Tecnologia nos Festivais
O Itaú consolidou seu papel de protagonista ao demonstrar que o patrocínio vai muito além da visibilidade. Na última edição do The Town, a marca assumiu o papel de grande facilitador da jornada do consumidor, utilizando a tecnologia para tornar a vivência mais fluida, oferecendo diversas formas de pagamento e concedendo cashback em pontos para quem utiliza seus serviços.
A Volkswagen transforma os grandes eventos em uma vitrine de sua jornada de mobilidade e inovação. A forte presença em festivais como o The Town e o Rock in Rio demonstra a crença da marca na proximidade emocional com o público. A relevância dessas ativações é tamanha que veículos especializados são convidados pela própria marca para cobrir a área e detalhar a aplicação da tecnologia em seus espaços.
- O uso de tecnologia nos festivais cria experiências imersivas e engajadoras para o público.
- Empresas como Itaú e Volkswagen utilizam os festivais para integrar produtos e valores em narrativas digitais e interativas.
- A tecnologia é fundamental para a criação de laboratórios de marca nos festivais, permitindo a integração de conceitos de Web3 e criptoativos.
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