A Campanha Viral de “Marty Supreme”: 5 Ações que Levaram o Filme ao Centro da Cultura Pop
A campanha de “Marty Supreme” é um exemplo de como o marketing criativo pode transformar um filme em um fenômeno cultural. A A24, o estúdio por trás do longa, criou uma estratégia de marketing que incluiu ações promocionais, merchandising, eventos offline e colaborações cross-media, construindo um verdadeiro momentum cultural para o longa.
Algumas das ações mais notáveis incluem a criação de perfis no Tinder, bonecos perturbadores e a colaboração com a Bolsa de Valores de Nova York. Essas ações têm em comum a criação de experiências reais para o público, em vez de uma comunicação passiva, o que permite que o espectador entenda de forma mais profunda os temas centrais de cada obra.
5 Ações que Levaram “Marty Supreme” ao Centro da Cultura Pop
- Reunião de Zoom “Vazada”: A A24 “vazou” uma gravação de Zoom em seu canal no YouTube, com um título que imitava o nome genérico de um arquivo salvo no desktop. No vídeo, Timothée Chalamet interpreta um chefe delirante propondo planos completamente descabidos.
- Cor Laranja: Chalamet propõe usar um tom de laranja “pesado, corroído, enferrujado” como elemento central. Ele cita a viralização do rosa de Barbie e do verde de Brat, de Charli XCX, e destaca como o laranja remete diretamente à cor das bolas de pingue-pongue.
- Jaqueta Marty Supreme em Edição Limitada: A A24 lançou uma jaqueta Marty Supreme com estética anos 1990, alinhada à atual febre do vintage. Vendida em flash sales e eventos por tempo limitado, a peça virou ouro no mercado de revenda e mais um assunto viral.
- A Primeira Pessoa no Topo da Sphere: Chalamet publicou um vídeo a 111 metros de altura para promover o longa. Quando a câmera se afasta, fica claro que ele está em pé sobre uma gigantesca bola de pingue-pongue — com seus 1,2 milhão de LEDs, a Sphere havia se transformado em um enorme orbe laranja.
- Experiência Completa: Campeonato Underground de Pingue-Pongue e Eventos de Escuta: A A24 organizou um campeonato underground de pingue-pongue, repleto de competição e diversão, com aparição surpresa de Chalamet. O estúdio também promoveu eventos de escuta em Nova York, Londres e Tóquio.
Essas ações criativas e inovadoras permitiram que “Marty Supreme” se tornasse um fenômeno cultural, com uma campanha de marketing que ultrapassou as fronteiras do cinema e se tornou uma experiência compartilhada por milhares de pessoas.
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