Setor mais cobiçado pelos consumidores surpreende na Black Friday 2025

A Black Friday, que acontece oficialmente em 28 de novembro, está se aproximando e o mercado está se aquecendo com um surpreendente comportamento do público. Uma nova pesquisa de expectativa de consumo nas redes sociais revelou que, diferentemente do que muitos esperam, não são os gadgets que lideram a lista de desejos, e sim os produtos de moda e vestuário.

O levantamento, realizado entre 1º de outubro e 3 de novembro em parceria pela Polis Consulting e a FGV/EAESP, analisou mais de 124 mil menções ao tema, mapeando as intenções de compra dos brasileiros. O segmento de moda e vestuário concentrou a maior fatia do interesse, com 28% do volume total de menções.

As demais categorias de interesse mencionadas foram:

Beleza (perfumes e cosméticos): 19%
Livros: 17%
Viagens: 15%

A inclusão da categoria “Viagens” é vista como um indicativo importante da evolução do consumo na economia digital, mostrando que os serviços e experiências também ganham relevância no período de promoções.

A categoria de Celulares e Smartphones aparece em um sólido segundo lugar, com 22% do interesse. A especialista em marketing da FGV explica que a relevância da tecnologia durante a Black Friday se deve aos descontos mais atraentes nessa categoria de alto preço.

O levantamento, que gerou 182 milhões de impressões, serve como um guia crucial para que varejistas e plataformas de e-commerce ajustem suas estratégias de marketing digital para a reta final do maior evento de promoções do ano.

Com essa informação, as empresas podem se preparar para atender às necessidades dos consumidores e oferecer os produtos e serviços mais procurados durante a Black Friday.

Este conteúdo pode conter links de compra.

Fonte: link