RÁDIO ULTRAPASSA O GOOGLE EM ROI PUBLICITÁRIO
O mercado publicitário em rádio está passando por uma verdadeira virada, com estudos independentes mostrando que o meio oferece um retorno sobre investimento (ROI) maior do que os buscadores, como o Google. Isso é especialmente relevante para as marcas que buscam resultados efetivos em suas campanhas publicitárias.
Um dos principais motivos para essa mudança é a perda de relevância dos buscadores. De acordo com um estudo da YPulse, apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos ainda iniciam suas pesquisas pela plataforma do Google. Além disso, o tráfego enviado a sites de notícias e conteúdo pelo Google está em declínio, com uma queda de cerca de 50% desde 2022, de acordo com a Similarweb.
Enquanto isso, o rádio mantém uma estabilidade notável, com oito em cada dez pessoas continuando a ouvir rádio no Brasil, segundo a Kantar IBOPE Media. Nos Estados Unidos, o rádio responde por 85% de todo o tempo de áudio consumido nos carros, de acordo com dados da Edison Research.
A pesquisa global de marketing da Nielsen revela que o ROI do meio radiofônico é 72% superior ao do search. Isso deixa uma mensagem clara: enquanto as plataformas digitais enfrentam saturação e perda de eficiência, o rádio segue entregando consistência, credibilidade e resultados reais para as marcas.
Para as marcas que desejam aproveitar esse potencial, é fundamental escolher uma emissora que alie audiência, credibilidade e inovação. A Antena 1 se destaca nesse cenário, oferecendo um modelo de publicidade em rádio alinhado às novas demandas do setor, combinando tecnologia, agilidade e resultados mensuráveis.
- A Antena 1 oferece uma plataforma self-service para a compra de mídia, permitindo que os anunciantes planejem, orçem e ativem campanhas em minutos.
- A emissora garante alcance somado, unindo a força de sua rede de emissoras com o potencial de cobertura digital do streaming.
- A Antena 1 entrega às marcas o que nenhuma plataforma isolada é capaz de oferecer: publicidade inteligente, mensurável e com retorno comprovado.
Para transformar ROI em vendas, é fundamental definir o objetivo da campanha e escolher o mix ideal entre emissoras FM e streaming nacional. Com a Antena 1, os anunciantes podem ajustar a duração e o período de veiculação, definir as janelas de inserção e acompanhar tudo em tempo real.
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