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YouTube É a Plataforma de Streaming Mais Assistida em TVs Conectadas no Brasil em 2025

O YouTube anunciou, durante o Brandcast 2025, que se tornou a plataforma de streaming mais assistida em TVs conectadas (CTVs) no Brasil. De acordo com o estudo Cross Platform View, feito pela Kantar IBOPE Media, a vertical de vídeos do Google alcançou 56% de participação nas casas de pessoas com mais de 18 anos.

Além disso, a pesquisa aponta uma mudança significativa no comportamento da audiência brasileira: pela primeira vez, o consumo na TV conectada (80 milhões de usuários) superou o do celular. Em três anos, a participação da CTV cresceu de 41% para 53%.

Segundo Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, “cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva”.

Novas Soluções para a Publicidade na TV

O YouTube anunciou novidades para o YouTube Shopping, por meio da ferramenta “Shoppable CTV”, que será lançada no Brasil até o fim de 2025. Com essa ferramenta, o público poderá adquirir produtos diretamente na tela ou enviar os itens de interesse para o celular.

Além disso, o Shoppable Masthead complementa a estratégia com a possibilidade de destaque para produtos exibidos em anúncios de vídeo imersivos, enquanto o Peak Points, solução de inteligência artificial, posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do espectador.

Marco Bebiano, diretor de negócios dos segmentos de Bens de Consumo, Saúde, Moda e Beleza, Auto, Media & Entretenimento e Governo do Google Brasil, destacou que “essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo”.

Criadores no Centro

Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, afirma que os criadores são hoje “as novas startups do entretenimento”, com uma conexão autêntica e de confiança com seus públicos.

Para ampliar as oportunidades de monetização para este ecossistema, a vertical lançará, em 4 de novembro, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, que permitirá aos criadores marcar produtos de varejistas parceiros — como Mercado Livre e Shopee — em vídeos e Shorts.

Além disso, o evento também destacou iniciativas de grande escala, como a transmissão da Copa do Mundo da FIFA 2026 em parceria com a CazéTV, que exibirá todos os 104 jogos do torneio no YouTube, e novas temporadas do Tiny Desk Brasil.

• O YouTube é a plataforma de streaming mais assistida em TVs conectadas no Brasil em 2025.
• A participação da CTV cresceu de 41% para 53% em três anos.
• O YouTube Shopping será lançado no Brasil até o fim de 2025.
• O Programa de Afiliados do YouTube Shopping será lançado em 4 de novembro.

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