É o início de uma nova era na Balenciaga. Três semanas antes de Pierpaolo Piccioli apresentar sua coleção de estreia como diretor criativo, a grife de propriedade da Kering revela suas primeiras fragrâncias em anos.
O CEO da Balenciaga, Gianfranco Gianangeli, considera a chegada de Piccioli e o lançamento da coleção de fragrâncias Balenciaga “um novo capítulo emocionante na história da alta-costura e do olfato da Balenciaga”. “Moda e fragrância estão no DNA da casa há quase 80 anos e coexistem em harmonia”, disse ele à Vogue Business por e-mail.
A nova coleção de 10 fragrâncias, desenvolvida durante a gestão do antecessor de Piccioli, Demna, e sua equipe, é uma homenagem ao legado de Cristóbal Balenciaga. Ela traz de volta Le Dix, a fragrância lançada pela Balenciaga em 1947, com fórmula e frasco inspirados no original. (Como uma concessão à era moderna, há um dispenser de spray no frasco, que não estava presente na versão de 1947.)
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O novo lançamento da Balenciaga incluirá 10 fragrâncias.
Balenciaga/Katerina Jebb
Trata-se de uma nova abordagem para as fragrâncias da Balenciaga, que antes eram produzidas sob licença da Coty (a licença expirou em 2021, dando à Kering a oportunidade de trazê-las para dentro da empresa). Sob a Coty, as fragrâncias da marca incluíam Balenciaga Paris, Florabotanica e B Balenciaga. Mas a Kering Beauté não continuou de onde a Coty parou; em vez disso, iniciou um novo capítulo retornando às raízes da Balenciaga.
“Não havia melhor maneira de homenagear tudo o que esta casa maravilhosa representa do que trazer de volta a primeira fragrância que Cristóbal criou”, afirma Raffaella Cornaggia, CEO da Kering Beauté, a divisão de beleza do grupo, que co-desenvolveu a fragrância com a Balenciaga. “Estamos nos mantendo muito fiéis aos códigos da marca, que equilibram inerentemente tradição e modernidade”, acrescenta ela, em entrevista exclusiva à Vogue Business no escritório da Kering Beauté, a poucos passos da sede da Kering.
A Kering Beauté foi formada pelo grupo francês como uma entidade separada em 2023 para apoiar suas maisons no desenvolvimento da categoria. O braço começou lançando as fragrâncias Bottega Veneta há um ano. “Temos uma ambição muito forte de expressar o DNA de nossas maisons por meio da beleza, e especialmente da alta perfumaria”, diz Cornaggia. “Essa é uma oportunidade única — poder criar o universo inteiro para uma marca em uma nova categoria. Foi o que fizemos para a Bottega Veneta e agora para a Balenciaga. Nesse ínterim, também concluímos a aquisição da Creed [casa de fragrâncias tradicionais de alta qualidade] e realizamos sua integração”.
CEO da Kering Beauté, Raffaella Cornaggia
Jean-François Robert/ modds
As vendas da Kering Beauté no primeiro semestre de 2025 foram de € 150 milhões, um aumento de 9% em relação ao ano anterior, segundo o grupo. Embora a Kering Beauté permaneça modesta em escala em comparação com os pesos pesados da beleza, sua ambição não é rivalizá-los em tamanho; em vez disso, busca canalizar a identidade distinta de suas marcas em uma expressão coerente, seguindo o modelo da Kering Eyewear.
O novo Le Dix não inclui os ingredientes de origem animal da fórmula inicial (eles não são mais usados em perfumaria); no lugar, entraram as moléculas de aldeído de íris. Assim como no original, ele conta com folhas de violeta. “Temos muita sorte de ter a fórmula original. Então, começamos com ela e demos uma repaginada”, diz Cornaggia.
O perfume explora uma nostalgia crescente. “Para pessoas da minha idade, a fórmula evoca fragrâncias vintage, mas todos os mais jovens no escritório adoram. É uma tendência geral, um retorno à perfumaria tradicional, com notas atalcadas de violeta”, explica a CEO. “Os perfumes de vovó são a nova — e inesperada — obsessão da Geração Z por fragrâncias”, noticiou a Glamour UK em junho. Le Dix promete ser um exemplo dessa tendência.
Outras fragrâncias da coleção incluem No Comment (“ecoando a crença de Balenciaga de que suas criações devem falar por si mesmas”, de acordo com o comunicado); Getaria (nomeada em homenagem ao local de nascimento do costureiro espanhol); Cristóbal (“enigmático e discreto, mas que irradia seriedade, evocando a dualidade de Balenciaga”, também de acordo com o comunicado); e Incense Perfumum, cujo perfume preto é uma ode ao uso extensivo da cor pelo designer.
O frasco de 100 ml custa € 260 (em comparação, a fragrância Bottega Veneta custa € 390). Há também uma Discovery Box (€ 320), o travel spray case (€ 130) e o pingente para bolsa (€ 395), competindo com os Labubus em acessórios.
O charm da fragrância Balenciaga, que será vendido por € 395
Cortesia da Balenciaga
Por que priorizar o formato de coleção de perfumes em vez de uma fragrância institucional? “Existe a ideia de criar desejo a partir do segmento mais alto. Também queríamos mostrar a riqueza das diferentes facetas da marca”, diz Cornaggia. Uma coleção também permite que a Balenciaga atenda a uma ampla variedade de gostos. Ela espera que certas fragrâncias repercutam particularmente em determinadas regiões? “É difícil generalizar, pois as preferências estão evoluindo. Por exemplo, a Ásia está descobrindo cada vez mais perfumes mais intensos, enquanto o Oriente Médio demonstra interesse por aromas mais frescos. O melhor dessa linha é que ela abrange todas as categorias.”
Gianangeli traça o paralelo com um guarda-roupa: “Cada fragrância incorpora atitudes, formas e gestos distintos, enraizados na linguagem de design da casa, como um guarda-roupa Balenciaga”. Ele espera que a coleção de fragrâncias atraia novos clientes. “Queríamos criar um novo meio de expressão tanto para a nossa comunidade atual quanto para os que estão além da moda, expandindo o público da Balenciaga para aqueles que buscam o universo da alta perfumaria — exclusividade, artesanato e elegância de vanguarda”, afirma.
Balenciaga batizou sua fragrância de Le Dix (“Os Dez” em francês) em homenagem ao endereço de seu ateliê localizado no número 10 da Avenue George V, que hoje funciona como a loja de alta-costura da maison. Para marcar o lançamento da fragrância, a grife transformou parte da loja em uma perfumaria, que abre neste 10 de setembro. “Em 2022, inauguramos a loja de alta-costura Balenciaga. Hoje, com o lançamento de nossa coleção de perfumaria, abrimos a boutique de fragrâncias, criando na Avenue George V, 10, um endereço multifuncional com nossos salões de alta-costura no primeiro andar e as lojas de fragrâncias e moda ocupando o térreo”, escreve Gianangeli.
A distribuição está sendo rigorosamente controlada. Além da perfumaria, a coleção será lançada em uma seleção de boutiques de moda Balenciaga na América do Norte e Europa, além do e-commerce. “Acreditamos que a Balenciaga tem um bom potencial no e-commerce”, observa Cornaggia. A coleção será lançada nas lojas da marca no Oriente Médio, Ásia e no resto do mundo até o final do ano, atingindo um total aproximado de 200 boutiques. “Posteriormente, haverá uma ampliação da distribuição, mas apenas nos pontos de venda mais altos”, afirma.
A artista britânica Katerina Jebb está por trás da campanha da coleção Balenciaga: um vídeo que mostra um processo de digitalização que reflete a recriação da garrafa original de Le Dix.
Sobre os futuros lançamentos de beleza da Balenciaga, Cornaggia afirma que há “planos de desenvolvimento muito empolgantes e que haverá marcos futuros”. Uma coisa é clara: o foco está no segmento de fragrâncias, em rápido crescimento, e não em maquiagem. Durante a coletiva de imprensa anual de resultados da Kering, em fevereiro, o presidente e CEO cessante da Kering, François-Henri Pinault, chamou as fragrâncias de “a prioridade absoluta da Kering Beauté nos próximos anos”.
Durante a mesma conferência, Pinault também disse: “A estratégia da Bottega Veneta e da Balenciaga é posicionar as casas na perfumaria de alta qualidade para dar a elas visibilidade e desejo muito fortes e, então, entre 18 meses e dois anos depois, passaremos para o prestígio no segmento de maior volume.” A Kering até agora se recusou a comentar se traria fragrâncias Gucci internamente quando a licença atual, de propriedade da Coty, expirar.
Este será um dos itens da agenda do novo CEO da Kering, Luca de Meo. Durante uma reunião com a imprensa após a assembleia geral da Kering, de Meo disse que a beleza é um dos setores em que o grupo “pode ganhar impulso”. “É um setor interessante. Fizemos aquisições significativas. Temos marcas com interesses em termos de licenciamento; é algo que considero importante”, disse ele. (O Grupo L’Oréal detém a licença da Yves Saint Laurent.)
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Quanto às outras marcas da Kering Beauté, não há planos para lançar mais fragrâncias neste momento. “Já é muita coisa”, diz Cornaggia. “Criamos duas marcas [de beleza] do zero [Bottega Veneta e Balenciaga] e estamos desenvolvendo uma marca importante no mundo da perfumaria de alta qualidade [Creed]. Estamos felizes com o resultado e ainda temos muito a fazer.”
Esta matéria foi publicada originalmente no site da Vogue Business com o título: “Balenciaga goes back to its roots for new fragrance launch”
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