Brasil Deve Movimentar US$ 14,4 Bilhões em Vídeo Online até 2029

O consumo de vídeo digital no Brasil está passando por uma transformação significativa, colocando o país entre os mercados mais avançados da América Latina. De acordo com um estudo da Omdia, o Brasil deve movimentar US$ 14,4 bilhões em vídeo online até 2029, tornando-se o segundo maior mercado internacional de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) em receita.

Os brasileiros já passam, em média, quatro horas por dia assistindo a conteúdo em vídeo, impulsionados pelo crescimento acelerado da TV Conectada (CTV) e por uma rotina cercada de múltiplas plataformas de streaming. Além disso, 95% dos usuários latino-americanos assistem a conteúdo por meio de Smart TVs, e 45% do tempo de consumo do YouTube na região já acontece por esse dispositivo.

As Tendências do Vídeo Digital

As tendências em torno dessa nova realidade foram analisadas no estudo “O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026“, elaborado com dados proprietários da MiQ. O levantamento mapeou a evolução da TV Conectada e as mudanças no comportamento do consumidor em seis países da região.

Algumas das principais tendências incluem:

• A preferência por modelos financiados por publicidade em troca de conteúdo gratuito ou mais barato, o que consolida o crescimento dos formatos AVOD (vídeo sob demanda com anúncios) e FAST.
• A importância da conectividade múltipla, com os consumidores utilizando diferentes dispositivos, incluindo smartphones e Smart TVs, para acessar conteúdo.
• A influência digital como parte definitiva da decisão de compra, com 80% dos consumidores brasileiros já comprando produtos recomendados por criadores de conteúdo.

O estudo também destaca a importância de transformar a fragmentação do mercado em uma visão única da jornada do consumidor, permitindo que as marcas tomem decisões mais inteligentes e construam campanhas mais eficientes.

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