A Chanel no Topo: Como a Marca Alcançou o Número 1 do Lyst Index
A Chanel é a marca mais desejada do primeiro trimestre de 2026, alcançando o topo do Lyst Index pela primeira vez. Isso se deve à combinação de demanda e visibilidade em torno das primeiras criações de Matthieu Blazy, que chegaram às lojas em março e desencadearam uma onda de popularidade digital.
Dois produtos da grife figuram entre os dez mais cobiçados do trimestre: o par de escarpins bicolores que viralizou nas redes sociais e permanece em constante sold out, e a nova leitura da clássica bolsa Flap na versão maxi, frequentemente vista com o embaixador da marca, Pedro Pascal.
A Nova Metodologia do Lyst Index
O resultado é reflexo de uma reformulação profunda no Lyst Index, o ranking trimestral que mede as marcas e produtos de moda mais populares online. A plataforma apresentou uma nova metodologia que combina os dados de comportamento com um conjunto de sinais vindos de redes sociais, canais editoriais, buscas e novas jornadas de descoberta impulsionadas por inteligência artificial.
A avaliação das marcas se organiza em três dimensões interconectadas: desejo, demanda e descoberta. Este tripé captura o ciclo da atenção à moda, desde como ele surge até como se transforma em intenção e se espalha online.
- Desejo: mensura a visibilidade cultural, analisando o volume, a intensidade e o sentimento das conversas nas mídias sociais e no ecossistema editorial digital da moda.
- Demanda: acompanha os fundamentos da plataforma, incluindo buscas, intenção de compra e dados de progressão do funil de vendas.
- Descoberta: rastreia consultas motivadas por inspiração associadas a marcas e produtos, termos de busca emergentes e como marcas e produtos aparecem nas novas jornadas do consumidor.
A nova metodologia prioriza consistência em vez de picos passageiros e coerência em vez de ruído, excluindo atividades motivadas por descontos ou atenção negativa.
As Marcas Mais Populares do Trimestre
Além da Chanel, as marcas que se destacam no ranking incluem a Saint Laurent, em segundo lugar, com embaixadoras como Charli XCX, Zoë Kravitz e Bella Hadid, e a Dior, em terceiro lugar, sustentada por um universo coeso que se expressa com clareza em todos os pontos de contato.
A Gucci foi a marca que mais subiu no trimestre, avançando quatro posições e retornando ao top 5, enquanto a COS manteve seu status ocupando a décima posição entre as marcas mais populares do mundo.
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