Juliana Paes retorna à Viradouro em fantasia criada pela Dolce & Gabbana
A Dolce & Gabbana, uma das mais renomadas grifes italianas, assinou uma fantasia de Carnaval pela primeira vez, marcando o retorno de Juliana Paes como Rainha de Bateria da Unidos do Viradouro após 17 anos. Essa criação não é apenas um figurino de desfile, mas sim um gesto de posicionamento que insere o Carnaval brasileiro no circuito simbólico do luxo internacional.
A peça, desenvolvida em colaboração exclusiva entre a grife italiana e a escola de Niterói, representa um movimento estratégico que ultrapassa a passarela do samba. Ao unir sua herança estética a uma das maiores manifestações culturais do país, a maison transforma o Sambódromo em vitrine de capital cultural e presença global.
Segundo Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional e especialista em mercado de luxo, o movimento confirma uma leitura mais ampla sobre o Carnaval como território de desejo e narrativa. “O Carnaval coloca o Brasil em estado de visibilidade global. Não como um destino de luxo plenamente consolidado, mas como um território em expansão nesse setor, observado de perto por um público internacional de alto poder aquisitivo”, afirma.
Alguns pontos-chave sobre essa parceria incluem:
- A transferência simbólica de códigos entre a grife italiana e o Carnaval brasileiro, que reconhece a potência estética, cultural e imagética da manifestação popular.
- A criação de uma “ilha de experiência” no desfile, que entrega excelência, curadoria e controle da jornada do cliente, mesmo em ambientes de alta complexidade.
- A presença de uma maison italiana em um desfile de escola de samba, que reforça a lógica de construir um espaço de imersão sensível, onde herança europeia e enraizamento cultural brasileiro dialogam sob o signo da raridade.
Para Tamara, o desafio agora é expandir essa presença além do evento pontual. “O Carnaval mostra que há demanda nacional e internacional, aceitação de preços globais e operadores capazes de entregar excelência. O próximo passo é conectar essas ilhas em um sistema mais consistente, que sustente o luxo brasileiro ao longo de todo o ano”, afirma.
Ao vestir Juliana Paes na Marquês de Sapucaí, a Dolce & Gabbana não apenas cria uma fantasia: inscreve seu nome em uma das maiores narrativas culturais do país – e confirma que o Carnaval, quando observado sob a lente estratégica, é mais do que festa. É palco de permanência, desejo e legado.
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