Por que a Lu do Magalu ficou loira? Entenda a estratégia da mudança visual
A Lu, influenciadora virtual do Magalu, surpreendeu seus seguidores ao aparecer loira pela primeira vez em seus 23 anos de existência. Essa mudança drástica de visual faz parte de uma estratégia de marketing em parceria com a Koleston, marca da Wella Company, para promover a nova coloração da marca, a cor 101 (louro claríssimo acinzentado).
A parceria entre o Magalu e a Koleston visa unir a força do varejo físico da Koleston com o alcance digital da personagem, que acumula mais de 32 milhões de seguidores nas redes sociais. De acordo com a diretora do Magalu Ads, Celia Goldstein, a mudança está alinhada à estratégia da área de publicidade da varejista, que prioriza parcerias com marcas fortes e ações conectadas à realidade dos consumidores.
A transformação da Lu em loira busca gerar valor de marca tanto para o Magalu quanto para a fabricante de cosméticos através de um impacto inovador. A iniciativa segue um movimento de “humanização” de influenciadores virtuais, aproximando a personagem de dinâmicas típicas de pessoas reais, como os ciclos de mudança, reinvenção e experimentação estética.
- A Lu conquistou um Leão de Ouro na categoria Social & Influencer no Festival de Cannes em 2022, validando a eficácia de sua comunicação e influência nas redes sociais.
- A gerente sênior de marketing do Magalu, Aline Izo, reforça que a ação atual retira a personagem de sua “zona de conforto visual” para pautar conversas no cenário nacional.
- A transformação demonstra que a influenciadora, mesmo virtual, conecta-se com o mundo real e possui capacidade de se renovar sem perder a essência.
A mudança de visual da Lu é um exemplo de como as marcas podem inovar e se renovar para manter a atenção dos consumidores. Com essa estratégia, o Magalu e a Koleston buscam criar um impacto duradouro e reforçar a posição da Lu como uma influenciadora virtual líder no mercado.
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