Threads vs X: Meta Aponta para Segurança e Dados Integrados para Vender Anúncios

A Meta anunciou recentemente que começará a exibir anúncios no Threads, sua plataforma de texto, a partir da próxima semana. Essa decisão marca uma nova fase na estratégia da empresa, que busca diferenciar-se do seu principal concorrente, o X, anteriormente conhecido como Twitter. A implementação de anúncios no Threads será global, incluindo usuários do Brasil, e oferecerá formatos de publicidade nativa, como imagens, vídeos, carrosséis e catálogos.

A Meta destaca a segurança e a integração de dados como pontos fortes de sua plataforma. Com a capacidade de controlar o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico que aparece ao lado das propagandas, a empresa atrai marcas que buscam engajamento em uma rede social de conversas, mas evitam ambientes imprevisíveis. Além disso, o “Cross-Targeting” permite uma segmentação precisa desde o primeiro dia, elevando o valor potencial de cada impressão publicitária, graças ao histórico de dados do Instagram e Facebook.

Expansão e Controle

A expansão do inventário publicitário ocorrerá de forma gradual, com a frequência de exibição inicialmente baixa e aumentando conforme a ferramenta alcança toda a base de usuários nos próximos meses. Os usuários terão recursos de controle, podendo ocultar, pular ou denunciar anúncios através do menu da postagem, similar ao que ocorre no Instagram.

A decisão de monetizar o Threads ocorre em um momento estratégico, considerando a perda de receita com anúncios do X, que caiu cerca de 50% de 2022 para 2023, de acordo com a WARC Media Data. A Meta, por outro lado, busca ser a versão “chata” mas “segura” do Twitter, implementando filtros de inventário nativos e permitindo que anunciantes controlem o nível de sensibilidade do conteúdo.

Crescimento e Mudança de Planos

O Threads conta atualmente com cerca de 400 milhões de usuários ativos mensais, um número que demonstra força suficiente para antecipar a geração de receita, mudando a filosofia histórica de Mark Zuckerberg, que anteriormente declarou que a monetização de seus aplicativos só deveria ocorrer após atingir 1 bilhão de usuários. A plataforma superou o X em usuários ativos diários em dispositivos móveis, consolidando-se como a principal opção para conversas públicas via mobile.

A monetização do Threads também responde à necessidade da Meta de diversificar e ampliar suas fontes de receita publicitária, considerando que a publicidade representou quase a totalidade do faturamento da empresa no terceiro trimestre de 2025. Com um aumento de 10% no preço médio por anúncio e um crescimento de 14% nas impressões entregues, a eficiência dos anúncios da empresa segue em alta.

• A Meta começará a exibir anúncios no Threads a partir da próxima semana.
• A plataforma oferecerá formatos de publicidade nativa, como imagens, vídeos, carrosséis e catálogos.
• A segurança e a integração de dados são pontos fortes da plataforma.
• A expansão do inventário publicitário ocorrerá de forma gradual.
• Os usuários terão recursos de controle para ocultar, pular ou denunciar anúncios.

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