Disney Revoluciona a Publicidade com IA Agêntica na CES 2026
A Disney Advertising anunciou uma série de novidades durante o seu 6º Tech & Data Showcase, realizado em paralelo à CES 2026. A empresa revelou o Disney Ads Agent, uma ferramenta que promete automatizar não apenas a compra de mídia, mas a própria criação narrativa de comerciais em vídeo.
Rita Ferro, Presidente de Global Advertising da Disney, destacou que a empresa opera na intersecção entre tecnologia e narrativa. A Disney agora gerencia “milhões de transmissões globais personalizadas a cada hora” e detém mais programação de esportes e entretenimento ao vivo do que qualquer outra empresa no planeta.
O Disney Ads Agent permite que marcas interajam com o sistema via chat para gerar campanhas completas. A ferramenta cria criativos fotorrealistas para diferentes perfis, como “Entusiastas de Viagens” ou “Compradores de Ração Premium”. O diferencial reside na orquestração de múltiplos modelos de IA que cuidam do roteiro, storyboard e geração de vídeo final, tudo em um fluxo de trabalho agêntico.
Experiência de Cinema
A Disney espera transformar a publicidade em “experiência de cinema” com a inclusão de QR Codes dinâmicos e opções de compra direta, “shoppable ads”. Isso resolveria um dos maiores dilemas da TV conectada: a atribuição de vendas. Com a tecnologia, uma pequena empresa pode gerar um anúncio de alta qualidade e medir a conversão instantaneamente.
Para Rita Ferro, a tecnologia não substitui o humano, mas o amplia. “Não importa o quão poderosas sejam as ferramentas, o que transforma possibilidade em magia sempre começa com as nossas pessoas”.
- O Disney Ads Agent já está disponível em fase beta para parceiros selecionados nos EUA.
- A previsão de expansão global é para o segundo semestre de 2026.
- O Disney Compass foi lançado como uma plataforma de dados proprietária para unificar insights de audiência e facilitar o planejamento de campanhas para anunciantes.
A Disney está redefinindo a próxima geração de experiências de consumo com a tecnologia. Com a IA agêntica, a empresa espera criar experiências mais profundas e significativas para os fãs.
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