Elon Musk e a Nova Guerra das Redes Sociais em Torno da Marca Twitter

A marca Twitter, incluindo o nome, o verbo “tweetar” e o icônico pássaro azul, voltou ao centro de uma disputa que reacende o debate sobre propriedade intelectual e o valor de uma marca consolidada. Desde que Elon Musk assumiu o controle do Twitter em 2022 e rebatizou a plataforma como X, o ecossistema das redes sociais passou por mudanças profundas.

Musk deixou claro desde o início que o nome Twitter estava com os dias contados, embora muitos usuários e veículos de imprensa continuem usando termos como “tweet”. Agora, uma iniciativa jurídica chamada Operation Bluebird, criada por dois advogados, tenta contestar o uso da antiga marca.

A ação chamou atenção por parecer quase um movimento de branding, mas é improvável que haja alguma tentativa de ressuscitar o Twitter como um novo aplicativo. Ainda assim, o nome, o logotipo e outros elementos visuais do antigo Twitter continuam carregando valor cultural, mesmo que também transmitam certa sensação de passado.

• A X atualizou seus termos de serviço para mencionar explicitamente o nome Twitter.
• A empresa entrou com uma ação judicial contra a startup responsável pela Operation Bluebird.
• A força persistente da marca Twitter é um exemplo de como uma marca pode continuar a ter valor mesmo após uma mudança de nome.

Com o passar do tempo, a maioria das pessoas passou a adotar o nome X, embora muitos ainda usem “Twitter” no dia a dia. A imprensa, que antes fazia questão de escrever “X (antigo Twitter)”, já não repete a fórmula com tanta frequência. E o termo “tweet” segue vivo no vocabulário de muitos usuários, mesmo que já não faça sentido técnico.

A X, por outro lado, ainda não consolidou uma identidade visual tão reconhecível. Suas cores não são claras para o público, e a estética predominante tende ao preto e branco — algo que remete ao próprio Musk. A marca se apresenta como “o app para tudo”, embora esse conceito ainda esteja em construção.

Em resumo, a disputa em torno da marca Twitter é um exemplo de como a propriedade intelectual e o valor de uma marca podem ser complexos e multifacetados. A força persistente da marca Twitter é um exemplo de como uma marca pode continuar a ter valor mesmo após uma mudança de nome.

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