O Marketing como Motor do Mercado de Shows
O mercado de shows no Brasil está passando por uma transformação significativa, com o marketing se tornando o principal motor que impulsiona as turnês de artistas e bandas. Cada show é apresentado como um evento único e extraordinário, com anúncios estratégicos nas mídias e redes sociais, criando expectativa e inflando as vendas de ingressos.
Recentemente, vários artistas e bandas anunciaram turnês, incluindo Liniker, que apresentará o show “Bye bye Caju” em quatro capitais em 2026, marcando o fim do ciclo vitorioso do álbum de 2024. Outros exemplos incluem Diogo Nogueira, que anunciou a turnê “Infinito samba” para comemorar 20 anos de carreira, e o grupo Titãs, que lançará uma segunda turnê baseada no álbum “Cabeça dinossauro” de 1986.
Essas ações de marketing têm dado certo, na maioria dos casos, criando uma demanda artificial que impulsiona as vendas de ingressos. No entanto, é importante questionar se essa demanda é real e duradoura, ou se é apenas uma bolha que pode estourar a qualquer momento.
- Os shows em arenas e estádios se tornaram recorrentes na agenda do showbiz nacional, apresentados por artistas ao longo de turnês patrocinadas por grandes empresas.
- O mercado nacional está movimentado, com ingressos caros, mas a procura geralmente é grande.
- No entanto, a infraestrutura precária de alguns espaços de shows pode afetar a relação custo-benefício para o público.
Para os artistas, o marketing é uma ferramenta poderosa para promover suas turnês e aumentar as vendas de ingressos. No entanto, é importante considerar se essas ações estão alinhadas com a demanda real do público e se o mercado pode se sustentar a médio e longo prazo.
Como sentencia a canção composta por Irvin Berlin, “there’s no business like show business”. O showbiz é um negócio único e emocionante, mas é importante manter os pés no chão e considerar a sustentabilidade do mercado.
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