Por que a Spaten resolveu apostar em evento que reúne lendas do MMA e do boxe

A Spaten, marca premium da Ambev, está apostando em um novo mercado: as artes marciais. Em vez de se concentrar apenas no futebol, esporte mais explorado por marcas de cerveja no Brasil, a marca alemã busca se conectar a um público diferente, mais plural, por meio das lutas.

A principal vitrine desse movimento é o Spaten Fight Night, evento que chega à sua segunda edição em São Paulo, com o duelo entre dois ícones do esporte nacional, Acelino Popó Freitas e Wanderlei Silva. O card principal será disputado em uma luta de boxe com oito rounds de dois minutos, peso combinado de 93 quilos, regulamentada pelo Conselho Nacional de Boxe como Special Fight.

Além do combate de lendas, o Spaten Fight Night 2 também contará com outras lutas, como Hebert Conceição contra Yamaguchi Falcão, valendo o cinturão brasileiro de boxe na categoria peso médio, e Beatriz Ferreira enfrentará Maíra Moneo em disputa do título peso leve da Federação Internacional de Boxe.

Objetivos da Spaten

A escolha das lutas não é por acaso. A proposta da marca é resgatar grandes confrontos e dar visibilidade a novos talentos, equilibrando história e renovação. A diretora de Marketing da Spaten, Cinthia Klumpp, explica que a iniciativa nasceu da vontade de criar uma plataforma de longo prazo para fomentar o cenário das artes marciais no Brasil.

A Spaten quer criar uma plataforma que revive lutas clássicas, cria novas narrativas e coloca a marca como parte fundamental no universo das artes marciais. A proposta é unir entretenimento com esportes de combate, gerando visibilidade para a modalidade e criando experiências únicas para o público.

A plataforma de lutas da Spaten não se resume ao Fight Night. A marca é patrocinadora oficial do UFC no Brasil e mantém um squad de embaixadores com nomes de peso, como Kyra Gracie, Flávio Canto, Beatriz Ferreira e Rafaela Silva.

Estratégia de marketing

A estratégia da Spaten vai além da exposição esportiva. A Ambev enxerga nas artes marciais uma oportunidade de posicionar a marca dentro de um universo que valoriza disciplina, técnica e trajetória, atributos que a empresa busca associar ao produto.

As ativações ao redor do evento também ajudam a reforçar essa narrativa. Até a noite das lutas, o público poderá acompanhar treinos especiais, momentos de pesagem e encaradas, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais da marca.

• A Spaten está apostando em um novo mercado: as artes marciais.
• A marca busca se conectar a um público diferente, mais plural, por meio das lutas.
• A plataforma de lutas da Spaten não se resume ao Fight Night.

Enquanto busca expandir o mercado premium de cervejas no Brasil, a Spaten aposta nas artes marciais como diferencial competitivo. Mais do que apenas patrocinar, a marca criou um ecossistema de experiências que conecta gerações de fãs e coloca o esporte de combate como um pilar estratégico de sua comunicação.

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