Você costuma se informar por vídeos nas redes sociais? Se sim, talvez já tenha conhecido alguns “infoencers”, que criam conteúdos para atender à demanda das pessoas que têm priorizado as plataformas digitais para se manterem atualizados.
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A seguir, entenda melhor:
- O que são infoencers?
- Por que os infoencers estão em alta?
- A tendência dos infoencers pode aumentar a desinformação?
O que são infoencers?
Infoencers é a junção dos termos “informativo” e “influencers” e refere-se aos produtores de conteúdos informativos nas redes sociais, “muitas vezes sobre nichos, como finanças, política, saúde, educação ou tendências de mercado”, explica a gerente de marketing de produto da Manychat, Raquel Forastieri.
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Por que os infoencers estão em alta?
O sucesso dos influenciadores de conteúdo informativo se deve à mudança no comportamento dos usuários, “fragmentação dos canais tradicionais de informação e a ascensão de plataformas, como Instagram, TikTok e YouTube, como fontes primárias de descoberta”, segundo Forastieri.
No Brasil, 35% das pessoas usam plataformas digitais para se informar, com destaque para o TikTok (37%), YouTube (37%), Instagram (37%) e WhatsApp (36%), de acordo com o Digital News Report 2025, realizado pelo Instituto Reuters e a Universidade de Oxford.
A Forastieri explica que “o público busca hoje não só informação, mas curadoria, contexto e opinião — de fontes em quem confiam. Os infoencers ocupam esse espaço com agilidade e autenticidade, oferecendo um mix de conteúdo educativo, opinativo e experiencial”.
A tendência dos infoencers pode aumentar a desinformação?
Uma das preocupações com os influenciadores de conteúdo informativo é a falta de qualificação e meios para a checagem de fatos, o que pode levar ao aumento da desinformação e veiculação de notícias falsas ou manipuladas, principalmente com o uso crescente de Inteligência Artificial e deepfakes.
Essa situação se torna mais delicada quando consideramos que 67% dos brasileiros têm dificuldade de identificar o que é real ou falso na internet, segundo o Digital News Report 2025.
Para Raquel Forastieri, “os creators que desenvolvem uma relação sólida com sua audiência, com consistência de linguagem e presença, tendem a gerar laços de confiança mais difíceis de serem quebrados”.
Esse vínculo pode ser positivo, mas também traz pontos de atenção. Quando há uma confiança exagerada, os seguidores podem deixar de verificar as informações por conta própria e acreditar no produtor de conteúdo, mesmo quando confrontados com dados que contradizem o influencer.
Isso pode contribuir para o “efeito bolha” das redes sociais, em que os usuários recebem conteúdos que reforçam suas crenças no feed e têm mais dificuldade em considerar pontos de vista diferentes, o que aumenta a polarização.
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